Google cierra la puerta a anuncios dirigidos por afinidad política

Google se pone del mismo lado que Twitter, red social que prohibió la publicidad polí­tica en su plataforma a nivel mundial.

Por: Forbes  Reuters.- Google dejará de ofrecer a los anunciantes la posibilidad de orientar el contenido de su publicidad electoral utilizando datos como censos y afinidades polí­ticas, dijo la empresa de Alphabet en una entrada publicada en un blog. La medida coincide con la presión sobre las redes sociales por su gestión de la publicidad polí­tica de cara a las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2020. Asimismo, Google se pone del mismo lado que Twitter, red social que informó que prohibirí­a este mes la publicidad polí­tica en su plataforma a nivel mundial; por el contrario, Facebook ha descartado vetar los anuncios de esta í­ndole e incluso renunció a verificarlos para evitar la propagación de mentiras. La compaí±í­a del buscador digital indicó la tarde de ayer que limitarí­a la segmentación de la audiencia de los anuncios electorales a la edad, el género y la ubicación general por código postal. Los anunciantes polí­ticos también pueden seguir segmentando contextualmente, como por ejemplo, publicando anuncios para personas que leen sobre un tema determinado. Anteriormente, los anunciantes polí­ticos verificados también podí­an segmentar la publicidad utilizando datos obtenidos del comportamiento de los usuarios, como las búsquedas, que los categorizaban como de tendencia izquierdista, de tendencia derechista o independientes. También podí­an cargar datos como censos de votantes para dirigir los anuncios a una audiencia análoga que mostraba comportamientos similares a las de los datos. Google aplicará el nuevo enfoque en Reino Unido dentro de una semana, con vistas a las elecciones generales del 12 de diciembre. La empresa dijo que aplicará la norma en la Unión Europea a finales de aí±o y en el resto del mundo a partir del 6 de enero de 2020.