Ciudad de México.- La primera película animada por computadora, la primera película del estudio Pixar y la primera película favorita de muchos niños (ahora ya no tan niños) cumple 30 años este 2025, Toy Story, el inicio de una franquicia que continúa vigente a la fecha.
Por ello, durante la CCXP25, lugar donde comenzó el festejo del aniversario, se habló sobre el fenómeno de cultura y marketing que rodea a la película con Mónica Vidaurri (MV), directora de Marketing de OOH, para Walt Disney Company México y Luis Lomelí (LL), responsable de licencias y producto de consumo en Walt Disney Company México.
¿Qué vimos de Toy Story en la CCXP 25?
MV: Estamos celebrando 30 años de esta historia y pensamos cómo podemos sorprender a esta audiencia que nos ha abrazado durante todo este tiempo trayendo una experiencia distinta, fue la primera vez que trajimos a la vida a Pizza Planeta y también algo tan icónico como la camioneta de Pizza Planeta; que cobre vida me parece que es algo mágico. Estamos felices de ver la interacción que tuvo la gente, es volver a traer un pedacito de esta historia que nos ha abrazado todo este tiempo.
LL: Toy Story marcó una relación que empezó hace 30 años con el estudio Pixar. Fue la primera película que distribuimos (Disney ) y después del éxito que tuvimos con ella, la compañía pudo adquirir Pixar hace muchos años, y bueno, el resto es historia. Este fue solo el inicio de una celebración maravillosa que en noviembre es cuando cumplimos las tres décadas y nos marca la dirección para recibir en el 2026 Toy Story 5, la nueva entrega de la franquicia.
¿Cómo se desarrollan las reuniones para diseñar estas experiencias?
MV: En Disney tenemos como misión, objetivo y forma de trabajo el siempre poner al consumidor en el centro, esa es la base y de eso partimos. La particularidad que tiene Toy Story es que es una franquicia multigeneracional, eso nos dan las historias que generan conexiones emocionales, porque explora temas que son universales, que todos hemos vivido, es lo que tenemos presente durante nuestro trabajo además de tener el contenido de Toy Story en distintos formatos presentes para los consumidores.
LL: Y parte importante de estas reuniones para crear este tipo de foros es utilizar elementos de las películas. Bien lo decía Moni, Pizza Planeta es icónico, la camioneta. Estas photo opportunity de las naves y planetas son parte de las historias, parte de las películas y lo que hacemos es ponerlas al alcance de nuestros consumidores y de las familias.
¿Por qué creen que sigue vigente Toy Story, por qué estos personajes, porqué estas historias?
MV: Para mí es el corazón de la historia, no solo hemos crecido con ella sino también la historia ha evolucionado para seguir siendo actual, eso hace que sigamos teniendo esa conexión emocional y es lo más importante para nosotros, las historias poderosas, en Disney somos storytellers, desde los creadores de la película hasta nosotros también. Hablabas de cómo nos acercamos a la gente, nosotros también con estas experiencias tenemos que seguir contando esa historia. Yo sigo viendo con mis hijas pequeñas Toy Story, la primera, de 1995, hace 30 años y la sigo sintiendo actual.
LL: Yo agregaría la fuerza de los personajes. Ves a Buzz Lightyear, a Woody, Jessie, Cara de Papa, Rex; es increíble la verdad, son personajes entrañables que forman parte de nuestros corazones, de nuestras familias y lo más importante también son sus valores, los valores de la amistad, compañerismo, trabajo en equipo, bondad y la verdad son súper atractivos, para mí esa es la maravilla de la historia.
Comentan que este es el inicio de la celebración, ¿Qué más habrá en el año?
Mv: Estamos preparando sorpresas en todos estos puntos de contacto que tiene Disney. Luis en la parte de producto, pero también en el contenido que puedes encontrar en Disney+, habrá más experiencias en vivo como esta de la CCXP, pero también el camino que parece largo cuando la realidad es que ya está muy cerca la continuación de la historia en Toy Story 5 que estrena en cines en junio del 2026.
Sabemos que en Toy Story 5 se abordará el cómo los niños prefieren la tecnología a los juguetes, ¿Qué opinión tienen de que se siga explotando la saga y que se aborden temas más actuales?
MV: Para mí está más actual que nunca. Este tema personalmente lo vivo en casa con mis hijas todos los días, me parece interesantísimo cómo generas ese balance, porque los niños de hoy tienen que tener este acercamiento con la tecnología, sin duda, es una parte fundamental, pero también no pueden dejar ese vínculo con los juguetes y lo que detonan los juguetes en ti, un mundo de imaginación, de posibilidades. Y por otro lado me encanta ver cómo vamos a continuar la historia de estos maravillosos personajes.
LL: Yo tengo la fortuna de manejar el negocio de productos de consumo, que pueden ser juguetes, ropa, accesorios y lo que te puedo decir es que cada año en temporada navideña Woody, Buzz y Jesse siguen siendo parte de la cartita a Santa Claus de los niños.
Primera experiencia con la película
LL: Yo fui a verla con mi hijo y con mi esposa, me acuerdo perfecto que me impresionó obviamente la historia, pero también la calidad de la animación, porque si se acuerdan Pixar fue el pionero en la animación por computadora.
MV: Yo recuerdo siendo chiquitita ir al cine a ver Toy Story y también ya en edad adulta el impacto que ha tenido esta compañía para mí, yo siempre he sido una gran fan de Disney, entonces un sueño para mí era formar parte de esta compañía. Justo cuando entré a esta compañía estábamos estrenando Toy Story 3 y fue mi primera experiencia dentro del marketing.
iZN
